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发布时间:2017-10-21 07:24:44    来源:黑龙江日报    编辑:宋惠公

  

原标题:现象级《中国有嘻哈》,网综如何逆袭成爆款?

  “你们有一天会开着兰博基尼,唱着rapper,之前民谣的姑娘都要变成嘻哈的马子。” (微博网友)

一句“你有freestyle吗”,让吴亦凡和嘻哈风靡互联网。在这背后,《中国有嘻哈》成为今夏最火的现象级网综。

从播放量上看,收关的12期《中国有嘻哈》总播放量达到26.9亿次,场均播放量2.24亿次;爱奇艺今日(2017年9月21日)发布的相关数据可以看到,中国有嘻哈热搜上榜达461次;短视频阅读量高达80亿次;话题阅读量超70亿;rapper们粉底的增长量累计超过2085万次。

嘻哈逆袭,得年轻人者得天下

嘻哈虽是小众文化,但是它的真实和有态度聚拢了一批热情、爱运动、有反抗精神的年轻人。keep real的嘻哈精神契合90后当道的价值观,成为他们寻求自由、个性的表达方式和良性的宣泄途径。

数据显示,在年龄分布中,《中国有嘻哈》的观众群体与网民群体基本重合,但更偏向年轻化,90后成为绝对的主流观众群体。正是这群keep real的年轻人,最终成就了《中国有嘻哈》在社交媒体和商业价值层面上的狂欢。

在以往的选秀节目都习惯于讲故事、灌鸡汤,而《中国有嘻哈》不走寻常路:上来就直接唱,用歌词和玩法征服观众。中国有嘻哈的成功也离不开背后的强大的制作团队,背后囊括了《中国好声音》前三季制片人陈伟、《蒙面歌王》总导演车澈、《奔跑吧兄弟》前总编剧岑俊义和《跨界歌王》总导演宫鹏等在内的超高配策划团队。

总导演车澈,这位在节目中表情严峻hold住全场的导演感慨:“野蛮生长了20多年的中国嘻哈音乐,通过《中国有嘻哈》的呈现成为新的文化现象,嘻哈之幸,音乐之幸。”

网综成爆款,选手走红,身价水涨船高

这部投资成本为2亿元的网络综艺,不仅为观众提供了一部具有创新性的好作品,让存在中国近二十年的嘻哈音乐产业收到了市场的重视。好的爆款内容往往能够营造出多方共赢的局面,《中国有嘻哈》除了能为视频平台引流广告资源、扩充付费用户群体、将嘻哈这种较为小众的音乐形式让大众所熟知,同时也让参赛的选手个人价值在短期内飙升。

公开资料显示,《中国有嘻哈》选手们在微博粉丝数暴涨之后,接踵而来的就是各种商业合作。PG One走红后接到了不少品牌代言合作的机会,例如为游戏《英雄联盟》、《大唐无双》等献唱嘻哈风格歌曲。GAI与李玉刚合作推出了嘻哈风格的《天仙配》。同时,PG One和GAI的商演价格也呈20倍攀升。进入四强的惟一女选手VAVA,商演价格从四位数涨至六位数,并与唯品会合作,创作了歌曲《我的新衣》。

爆款网综背后的资本加持

网综近几年的爆红,与观众获取电视资源方式从电视端到电脑端再到手机端的转变不无关系,综艺类节目从最初娱乐新闻类平台自制综艺,到2014年爆款网综《奇葩说》的诞生,再到2015、16年头部视频平台和资本纷纷介入网综制作,网络综艺不仅数量上从2013年的27档增加至2016年111档,越来越多的传统电视人也转型投入到网综怀抱,从购买模式、合作模式逐步到自我研发模式,一个新型综艺市场生态正在形成。

小编认为决定是否成为“爆款网综”的标准有三:

1.是否能够获得平台青睐且被大众认可;

2.某一内容领域,与第二名的优势差距是否足够大;

3.是否获得资本青睐,具有可变现的商业价值。

据了解,《中国有嘻哈》是爱奇艺2017年唯一一档S+级重点自制综艺。是爱奇艺有史以来投资最大的网综头部节目,投资金额超过2亿的规模。

除此以外,清科研究(ID:pedata2017)整理了近年网综制作公司的融资详情,出品爆款的网络综艺制作公司也备受资本青睐,相继获得融资。

其中成立于2015年9月的米未传媒,出品过现象级网综《奇葩说》,创立之初就完成创新工场领投的 Pre-A轮融资,自带了平台方、制作方和资本优势 ,目前已获得基石资本基A轮融资,估值20亿。

风靡一时的《火星情报局》如今已成为“综三代”,话题性热度不减,其背后的制作团队??银河酷娱也因此受到了资本的青睐。今年6月银河酷娱宣布获得2亿B轮融资,17年银河酷娱还将把“火星”拓展到网剧、电影等各种样态,持续挖掘其衍生价值。

2016年《吐槽大会》横空出世,将娱乐圈内具有争议性的名人大咖设为吐槽对象,吐槽与幽默和谐共生,毫无违和感。《吐槽大会》独特的节目形式,成功吸引了“娱乐圈纪委”王思聪的注意,今年4月《吐槽大会》的出品方笑果文化获得了王思聪的普思资本的投资。

除了资本的加持,《中国有嘻哈》的爆红还由诸多因素造就。一米观察创始人王毅指出,“能够把控市场变化节奏的节目才能长久保持用户黏度。今年是嘻哈音乐的风口,顺势推出的《中国有嘻哈》自然格外突出,如果这个节目是在民谣音乐火爆的前两年推出,必然无法取得如今的成绩,然而,观众口味的变化非常迅速,也许适应当前市场行情的节目形式很快便会被淘汰。”

【来源:私募通 作者:王楠】

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